二次元手游请流量明星来代言?游戏策划总是找不准受众定位

  • 2020年08月09日 16:13
  • 来源:树哥的游戏世界
  • 作者:nba最新新闻-nba体育新闻-nba交易新闻-nba新闻网

我们可以回想一下,有名气的且运行良好的二次元手游,有让流量明星代言的吗?真的没有一个二次元手游会是因为流量明星的代言而火起来的,相反的是,只要是用流量明星...

在手游的分类里面,有一个类别是“二次元手游”,其实大部分的手游都属于二次元手游,都是在虚拟空间内存在的世界,角色也是虚拟的。国内比较火热的二次元手游有很多,比如《阴阳师》、《明日方舟》、《恋与制作人》、暖暖系列等等,都有着非常多的玩家受众,游戏也是相当的火爆。但是在前不久,《闪耀暖暖》这个二次元女性向手游却和三次元流量明星扯上了关系,最终闹得不可开交,场面十分难堪。

二次元手游请流量明星来代言?游戏策划总是找不准受众定位

事件始末复盘

今年的8月初应该是《闪耀暖暖》的一周年纪念日,大家应该都明白“周年”对于一款游戏的重要性,所以《闪耀暖暖》的出品方叠纸游戏为了庆祝游戏,想出了一个自认为很隆重的宣传活动,找了一位流量明星来唱周年主题曲。该流量明星是2018年某档选秀节目中出道的女团成员吴宣仪,不过在这篇文章里面,我们并不是特指某一个流量明星,而是泛指所有的流量明星,来代表三次元让人疯狂追捧的对象。

二次元手游请流量明星来代言?游戏策划总是找不准受众定位

一个二次元手游的周年庆,官方花了大价钱请来了一位流量明星来唱周年主题曲,玩家们肯定是反对的,正是因为不喜欢三次元里那些虚假的流量和做派,所以才在二次元里面寻找一份安静祥和。在流量明星方提前透露了本次合作给粉丝后,玩家们也得到这个消息,果不其然遭受到了玩家们的强烈反对,并不是对流量明星有敌意,而是这种宣传手段原本就无意义,对于吸引新玩家和回馈老玩家毫无作用,让游戏玩家感到迷惑。

二次元手游请流量明星来代言?游戏策划总是找不准受众定位

追溯一下这次合作为什么会被流量明星方提前透露呢?原来是为了提前给粉丝们安排控评文案,就是当游戏方宣布合作之后,流量明星的粉丝会在合作下面进行控评,用整齐划一的文案在评论区做出气势。为了提前安排这件事,所以把合作也给提前透露,这也给了游戏玩家们时间,把玩家们的抵制情绪传递到了官方那里,最终这场合作被取消了,但是游戏玩家和流量明星的粉丝之间的“骂战”却愈演愈烈。

游戏玩家从来都不是游戏的“粉丝”

不管在什么圈子都有“鄙视链”一说,流量明星的粉丝认为游戏玩家们为了虚拟人物花费金钱和精力,是一种幼稚可笑的行为;而游戏玩家则认为粉丝给流量明星疯狂打投控评,是一种丧失理智的无意义行为。两者之间互相鄙视,其实并没有谁比谁高贵一说,只是两个群体对待自己喜欢的人事物态度不同,就像流量明星的粉丝认为游戏玩家是游戏的粉丝一样,这种认知是非常错误的,游戏玩家是游戏商的“爹妈”,不是粉丝!

粉丝们在维护自己的偶像时,会不顾一切,只要是有人说自己的偶像不好,就会立刻冲上去理论,不顾姿态和修养。但是游戏玩家对待游戏商的态度不一样,玩家们算是游戏的消费者,“顾客就是上帝,给钱就是爹妈”,虽然这句俗话确实很俗,但也是事实,没有玩家氪金的游戏早就倒闭了,是游戏方该讨好玩家,而不是玩家去做游戏方的粉丝,去拼命的维护它,要说起来,玩家骂游戏方可要比路人骂得狠多了,策划首当其冲。

用一个不太恰当的说法,游戏玩家的地位就是要比游戏方们高,游戏方就是需要绞尽脑汁去讨玩家们的欢心,这样才能让玩家们心甘情愿去为游戏奉献精力和金钱,让游戏继续运行下去。而流量明星的粉丝们则是把偶像当作神明一样供起来,认为他们神圣不可侵犯,谁也不能染指。这两种截然不同的态度也是两个群体之间的思想差异,所以才造成了一场骂战,而且两边骂得都很难听,都想证明自己是高贵的。

请保留二次元和三次元之间的“壁”

粉丝们觉得我们偶像给你们游戏代言,是你们的荣幸,给你们扩大知名度就偷着乐去吧;玩家们则觉得,你家偶像是谁?有我女儿红吗?谁沾了谁的光还不一定呢?其实这一切都是游戏方的错误操作造成的,一个二次元手游为什么要找三次元的流量明星来宣传?喜欢二次元的人不正是因为不喜欢三次元,才来二次元寻找单纯的快乐吗?请流量明星花费的金钱,少说也要上百万,这点钱拿来给玩家们发福利,不是更好吗?或者给游戏做一段新CG,保证让玩家非常开心,也希望其他的二次元手游吸取这次教训。

我们可以回想一下,有名气的且运行良好的二次元手游,有让流量明星代言的吗?真的没有一个二次元手游会是因为流量明星的代言而火起来的,相反的是,只要是用流量明星代言的二次元手游,都不怎么火,仿佛昙花一现。流量明星的粉丝们给偶像氪金都还嫌不够,谁还会再来支持游戏呢?官方要搞清楚游戏的受众,要明白玩家群体的构成,讨好玩家也要找对方式,不要自以为是地揣测玩家的喜好。

“次元壁”的存在,就是为了让不同爱好的人可以在自己的领域内不被打扰,也守护了共同爱好者们领域的祥和,这个壁垒一旦打破了,就会有不属于这个领域的元素闯入,破坏这个领域的和谐。有的时候打破是创造,但更多的时候,打破就是毁坏,希望大家待在格子的小圈子里,不要互相招惹,不要试图去突破次元之间的“壁”,各自保留一个相对独立的空间,相互尊重,既然不能互相理解,就不要越过那条界限。

结语

在坚持热爱这件事上,只要是不违背道德法律,就没有谁比谁高贵一说。有一位网友非常喜欢《喜羊羊与灰太狼》里面的暖羊羊,一直坚持不懈地在动画片里面给暖羊羊截图,并且发布到贴吧里面,十年如一日的坚持。有人问她“你不累吗?”她回答“喜欢,就不累。”热爱本身并不是一定要有意义,让自己开心,也是一种意义,你可以去热爱你所热爱的,也可以不理解他人的热爱,但是不要否定,每一种热爱都是平等的。



(注:来源如注明,nba最新新闻-nba体育新闻-nba交易新闻-nba新闻网,编辑:云涛)
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